Apple dan Google adalah musuh sekaligus mitra pada saat yang sama karena persaingan asimetris. Menurut sebuah laporan dari Morgan Stanley, Google mampu membayar sejumlah dana besar ditahun 2014 sebagai Aksi nekat Google bayar $1 Milyar sebagai default search engine iOS. Pada tahun 2009, Google hanya dibayar $ 82.000.000 untuk hak istimewa. Analis Scott Devitt percaya bahwa itu adalah kesepakatan per-perangkat yang tumbuh setiap tahun.
Menurut laporan berjudul “The Next Google Is Google” dan tabel di bawah ini, biaya lalu lintas total akuisisi setidaknya sebanding dengan jumlah penjualan unit IOS, dengan akuisisi lintas tingkat biaya perlahan-lahan naik dari $ 3.2 per satuan tahun lalu ke diperkirakan $ 3,3 per satuan tahun ini dan $ 3,5 per satuan tahun depan. Itulah mengapa biaya lalu lintas total akuisisi akan meningkat di tahun-tahun mendatang jika penjualan IOS terus tumbuh.